Nous regardons des centaines de publicités tout au long de la journée, puis nous assemblons un sac à cosmétiques en suivant les conseils de ces vidéos. Mais comment un producteur crée-t-il exactement du contenu? Découvrons tous les secrets du tournage de publicités pour des produits de beauté décoratifs.
Faux cils dans les annonces de mascara
Le mascara est un produit délicat à annoncer, tout simplement parce que les cils doivent être le protagoniste de la vidéo. Et, probablement, ce ne sera pas un secret pour vous que toutes les marques pèchent avec des faux cils ou même des cils tirés à la suite de l'installation.
D'ailleurs, en 2007, ils ont essayé d'attraper L'Oréal Paris à ce sujet. Leur publicité a affirmé que le nouveau produit allongeait les cils jusqu'à 60%. Mais l'un des spectateurs a douté de l'authenticité des cils de Penelope Cruz, qui a joué dans la vidéo. La fille capricieuse a déposé une plainte auprès du UK Advertising Regulations Office. En conséquence, la vidéo et l'affiche ont été interdites de diffusion.
Mais ce n'est pas la seule histoire: quelques mois plus tard, la même chose s'est produite avec la vidéo mettant en vedette Kate Moss. Rimmel a promis d'allonger les cils de ses clients jusqu'à 70%. Le public n'a pas vu dans la vidéo un nouveau produit, mais de faux cils.
Mais à l'automne 2012, L'Oréal Paris a décidé de jouer les spectateurs de détective et a annoncé que les cils de Natalie Portman étaient rendus plus épais et plus longs dans une publicité pour le nouveau mascara Dior avec l'aide d'un éditeur de photos. Sous la pression du même British Advertising Standards Office, Dior a admis que les cils de l'actrice avaient bien été corrigés dans Photoshop, mais a assuré que le traitement était minimal. Cependant, la diffusion de l'annonce a été interdite au Royaume-Uni.
Fard à joues vert
Auparavant, les annonceurs utilisaient du rouge à lèvres vert pendant la diffusion. Cela s'est produit à l'ère des films en noir et blanc, lorsque les filtres "mangeaient" toute la couleur rouge, dont les lèvres des présentateurs de télévision semblaient incroyablement pâles. Le même truc a été fait avec le blush. Aujourd'hui, bien sûr, les caméras sont capables de transmettre toute la gamme des nuances d'un visage humain, et plus encore le maquillage. Cependant, pour souligner la fraîcheur du visage du sujet, des ombres vertes sont parfois utilisées comme support dans le cadre. Et le fait est que dans le cadre, ils sont parfaitement réfractés en une pêche naturelle lorsqu'ils sont combinés avec notre peau.
Une autre option consiste à retoucher le visage dans le vrai sens du terme à l'aide de peintures artistiques ou de maquillage professionnel. Ceci est particulièrement souvent fait dans la publicité pour les produits de sculpture, car ils sont perdus dans le cadre en premier lieu.
Correcteur
Avec le ton idéal, tout est un peu plus facile - bien sûr, la plupart des fabricants choisissent initialement des modèles avec une bonne peau ou ajoutent un léger effet de flou à l'image à la suite de l'édition. Mais Vichy a choisi le scénario inverse pour la vidéo tonale Dermablend. Vous rappelez-vous comment ils ont sorti la vidéo avec Rick Genest alias Zombie Boy?
Après que les producteurs de Dermablend ont décidé d'aller encore plus loin et ont emmené des filles ayant de graves problèmes de peau du visage: acné et vitiligo. Les modèles racontent à la caméra comment leurs problèmes de peau les empêchent de vivre. De plus, devant le spectateur, ils lavent tout le maquillage. D'accord, cela s'est avéré beaucoup plus impressionnant qu'avec les tatouages.
