Dans l'esprit de la personne moyenne, lorsque le mot «mode» est utilisé, l'image d'un mannequin mince aux longues jambes sur le podium ou d'un jeune homme athlétique de moins de vingt ans apparaîtra sûrement. Pendant trop longtemps, un type particulier de beauté a été cultivé, le seul acceptable dans la haute couture. Il n'y avait pas de place pour la vieillesse ou la maturité dans ce monde. Jusqu'à récemment, il en était ainsi. Mais la démocratie a même fait son chemin dans le monde fermé de la mode et des modèles non standard ont commencé à apparaître de plus en plus souvent sur les pages de gloss, parmi lesquelles il y a aussi des personnes âgées. Quelle est la raison de cette mode - est-ce que les jeunes et beaux jeunes n'attirent plus les acheteurs potentiels. Il n'y a pas de réponse définitive ici. La beauté de l'âge est le calme du style que recherchent de nombreux designers éminents. Et ce sont des mannequins séculaires qui parviennent à montrer au maximum ce charme modeste.
- L'apparition récente dans la publicité de la marque de vêtements américaine rag & bone du célèbre danseur de 67 ans Mikhail Baryshnikov était une autre confirmation d'une tendance clairement émergente. La légende du ballet a présenté la nouvelle collection de la marque américaine en compagnie du jeune danseur Lil Buck. Selon Markus Wainwright, l'un des créateurs de la marque, le choix est facile à expliquer: il y a une continuité générationnelle, car beaucoup de gens comparent le jeune danseur à une star de ballet russo-américaine.
- Avant même que tout le monde ne parle d'une tendance clairement émergente de la mode mondiale, le mannequin Charles Schumann déjà brillé de puissance et de cheveux gris principaux dans les campagnes publicitaires Baldessarini. Le charme du mannequin âgé est devenu la marque de fabrique de la Maison de couture, bien que dans sa jeunesse, Schumann n'ait même pas pensé à une carrière de mannequin. Politologue et journaliste de formation, Schumann est devenu une célébrité européenne en tant que barman et chef. Schumann s'est retrouvé dans le mannequinat, après avoir échangé la soixantaine: dans la rue, la recrue Yoshi Yamamoto l'a approché et l'a invité à un casting, après quoi Charles s'est rendu sur le podium en chemises Yamamoto et vestes Comme des Garçons. En 1996, il devient l'égérie de Baldessarini et à ce jour fait la publicité de la parfumerie de la marque.
- Pour la campagne publicitaire automne-hiver 2015, Prada a invité un acteur de 44 ans comme mannequin Ethan Hawke, qui est devenu le protagoniste des shootings mode de la marque. Pour Prada, qui se distingue par son conservatisme dans la sélection des modèles, une telle démarche en dit long, en particulier, sur un changement sérieux dans les normes de beauté mondiales.
- Le blog Instagram de la new-yorkaise Christina Belshaire est devenu une sensation dans la communauté mondiale de la mode. FashionGrandpas est passé de photos de rue des résidents élégants de Madison Avenue à un blog mondial. Il s'est avéré que regarder des personnes âgées à la mode est intéressant pour tout le monde, comme en témoigne le nombre croissant d'abonnés. L'auteur préfère les personnes de plus de 65 ans qui, dans leurs tenues d'origine, donneront des chances à de nombreuses jeunes fashionistas
- Le projet domestique "Oldushka" exploite également le thème des grands-parents à la mode dans les rues des villes russes. Auteur du blog Igor Gavar C'est ainsi qu'il dit à propos de son idée: «Pendant longtemps, le concept de beauté a été associé exclusivement au culte de la jeunesse, le stéréotype opposant la beauté et la vieillesse s'est fermement ancré dans la conscience publique. Le projet Oldushka est une tentative de dissiper ce stéréotype, d'élargir notre compréhension de l'âge et de créer l'image d'une personne âgée attirante. Le blog explore les particularités de la couleur nationale, la relation entre l'âge et le style des personnes âgées vivant en Russie. Consciemment ou accidentellement, ils créent des images originales, en s'appuyant sur les sensations, l'intuition et l'expérience du passé. Cette série est un portrait collectif de nos compatriotes âgés qui ont conservé leur sens du style malgré les circonstances et le système d'idées sur la vieillesse. Cette génération a vécu longtemps dans des conditions de déficit et un régime politique qui supprimait toute manifestation d'individualité. Et maintenant, dans la Russie moderne, de nombreux retraités vivent dans des conditions sans commune mesure avec le niveau d'une vie normale. Cependant, ni ces circonstances, ni la force des stéréotypes liés à l’âge ne sont capables de surmonter le désir des gens d’être beaux ».
