En janvier de cette année, le footballeur britannique David Beckham a joué pour le magazine de mode londonien LOVE. Les maquilleurs ont peint des tatouages sur son cou - des roses vertes et des oiseaux. Mais ce ne sont pas eux qui ont attiré l'attention des lecteurs, mais le fard à paupières vert, a rapporté la BBC britannique.
«Dans cette optique et dans cette position, David m'a rappelé David Sylvian du Japon (populaire dans les années 1980»). Je pensais qu'il était juste de lui faire un maquillage brillant, comme Bowie dans la vidéo de Life On Mars. Je savais que Beckham serait en mesure de le faire fonctionner, même s'il ne l'avait jamais fait auparavant », a déclaré la maquilleuse Miranda Joyce, qui a travaillé sur le tournage.
Les cosmétiques pour hommes ont été utilisés depuis des temps immémoriaux, les journalistes de la publication écrivent et citent l'exemple d'Alexandre le Grand, les tribus celtiques d'Europe, qui utilisaient du maquillage de combat bleu. C'est pourquoi on les appelait "picts" chenéliques, c'est-à-dire "peints". Cependant, les tatouages étaient vitaux pour les Pictes. Ils n'étaient pas très grands, atteignant à peine 170 centimètres de hauteur. Les hommes ont peint leurs visages avec des images d'animaux protecteurs (totems) pour avoir l'air intimidant.
En outre, un exemple de l'utilisation du maquillage dans l'Antiquité était la période du règne du roi français Louis XIII, où il était à la mode non seulement d'appliquer des cosmétiques, mais aussi de porter des perruques, notent les journalistes.
Source de la photo: domaine public
Si nous parlons de "mods" modernes, alors des exemples frappants: David Bowie, qui avait son propre style unique non seulement dans la musique, mais aussi dans les images; le chanteur Prince (Prince Rogers Nelson) et même Johnny Depp utilisant un eye-liner pour mettre en valeur ses yeux.
«Ces hommes ont remis en question tout ce que nous savions sur le genre, le sexe et la société», écrit la BBC.
David Bowie, prince, Johnny Depp. Source de la photo: Wikimedia
Mais toutes ces personnalités étaient et restent des personnes exceptionnelles avec un style individuel. Vous pouvez l'aimer ou non, mais cela n'a jamais été énorme. Cependant, la tendance a changé récemment. De célèbres maisons de couture ont commencé à lancer des lignes de cosmétiques pour hommes. Chanel a lancé trois produits en Corée du Sud le 1er septembre de l'année dernière: un fluide ton sur ton, un crayon à sourcils et un baume à lèvres hydratant. Selon WWD, la ligne a été nommée d'après l'amant de Coco (Arthur Capel) - Boy de Chanel. En Russie, le lancement de cette collection a eu lieu en janvier 2019.
Tom Ford s'est occupé de son public masculin encore plus tôt. Déjà en 2016, la société a lancé des produits de soin des sourcils pour hommes, de l'huile de rasage et un gommage du visage. De nos jours, Tom Ford propose presque plus de produits cosmétiques pour les fashionistas que pour les femmes - crayons à nattes, baumes à lèvres, sprays, lotions et plus encore.
Les maquilleurs masculins américains tels que Manny Gutierrez et James Charles font activement la promotion du maquillage masculin sur le Web, y compris pour les plus grandes marques de cosmétiques - Maybelline et Covergirl avec le slogan #IAmWhatIMakeUp. / Comment je peins).
Manny Gutierrez (à droite) et James Charles (à gauche). Source de la photo: Instagram
Les deux maquilleurs sont membres du groupe américain influent Men in make-up, qui, par exemple, comprend également le chanteur Jeffrey Star et d'autres stars.
Le chanteur américain Jeffrey Star. Source de la photo: Instagram
Fait intéressant, le YouTuber James Charles, qui s'est rendu à Birmingham (Royaume-Uni) pour présenter la palette Morphe, a fait tellement de bruit dans la ville que tout le centre s'est retrouvé coincé dans un embouteillage géant. Plus de huit mille de ses fans sont venus le rencontrer.
«Mais il faut comprendre que 80% de son public sont des jeunes filles, et le reste sont des gays soucieux de leur beauté», rassurent les journalistes britanniques.
Un professeur de la School of Social Sciences de l'Université Leeds Beckett a déclaré au journal que malgré de nombreuses allégations de métrosexualité accrue, les normes de genre pour les hommes sont toujours fortes.
«Regardez les jouets des enfants. Ce qui est destiné aux garçons montre qu'il doit être fort et audacieux, pas beau. Pour les filles, la beauté est la clé de tout », a-t-il déclaré.
Combien coûte le visage d'un homme
D'une manière ou d'une autre, l'activité de vente de cosmétiques pour hommes occupe un immense créneau, qui ne fait que croître de jour en jour.
Il était évalué à 57,7 milliards de dollars (44,6 milliards de livres sterling) en 2017, selon Research and Markets, et le marché atteindra un bénéfice stupéfiant de 78,6 milliards de dollars (60,6 milliards de livres sterling) d'ici 2023. Et il ne s'agit pas seulement de la crème Nivea. Dans le cours - bases hydratantes, bronzants, correcteurs et produits pour les sourcils.
Maintenant sur un pied d'égalité?
De nombreuses femmes se plaignent de devoir se maquiller avant que leur partenaire ne se réveille. Encore plus de gens croient qu'il est de leur devoir de peindre pour le travail tous les jours, ils ne se sentent pas en sécurité sans maquillage.
La militante féministe Julie Bindel a déclaré à The Independent que «15% des femmes hétérosexuelles interrogées sur leurs« régimes de beauté »ont déclaré qu'elles se levaient tôt le matin avant leur partenaire pour qu'il ne les voie pas sans maquillage. Elle a noté qu'il s'agissait d'un travail très difficile et que, peut-être, si les hommes utilisent également des cosmétiques, le problème pourrait devenir à double tranchant.
Au Royaume-Uni, les femmes qui suivent les tendances passent en moyenne 474 jours dans leur vie à se maquiller. Pendant cette période, ils appliquent jusqu'à 200 produits chimiques synthétiques sur le visage, écrit la BBC.
La styliste Miranda Joyce, qui a participé au tournage de Beckham pour LOVE, a noté que l'acte de David «a envoyé un signal aux hommes pour qu'ils soient libérés de la norme». Dans le même temps, elle admet qu'aujourd'hui les questions de genre, bien qu'elles soient au centre de l'attention de la société occidentale, le Royaume-Uni est toujours une société patriarcale.
