Katarina Kudryashova, styliste, blogueuse
Vous êtes-vous déjà demandé comment vous devenez parfumeur? Nous connaissons les grands "nez" de la France. Voici quelques noms célèbres: Jacques Polge a développé les formules des parfums Chanel les plus populaires (Coco, Allure, Coco Mademoiselle, Chance); Jean-Claude Ellena a lancé une ligne de parfums chez Hermès (qui ne sont que Terre d'Hermès et Kelly Calèche, emblématiques de la marque); Sophie Labbe a créé Organza et Very Irresistible pour Givenchy, Boss Woman pour Hugo Boss, Jasmin Noir pour Bvlgari.
Y a-t-il des «nez» en Russie? Bien sûr. Nous avons rencontré trois parfumeurs et appris comment ils sont arrivés à la profession et comment ils ont bâti leur entreprise dans notre pays.
Vladislava Kochelaeva, fondateur et parfumeur en chef de Vladislava Parfum, auteur du livre "L'influence des odeurs sur le subconscient" (en préparation pour publication)
Pour Vladislava Kochelaeva, le premier pas vers un rêve a été l'éducation d'un chimiste. Après avoir acquis les connaissances fondamentales, un échange d'expériences avec des parfumeurs russes et français a suivi, ainsi que des travaux dans le laboratoire de Chérémétiév à l'Institut de chimie organique. Zelinsky et dans le parc scientifique de l'Université d'État de Moscou sur le thème de l'innovation "Aromadizin". Partisan d'une approche intégrée, Vladislava travaille non seulement sur la création de formules pour les bases de parfum (ce sont des compositions 100% aromatiques, qui sont ensuite diluées à la concentration souhaitée d'eau de parfum ou de parfum), mais aussi avec des codes aroma-olfa innovants affecter notre subconscient.
«En tant que parfumeur et biochimiste professionnel, je suis intéressé par la création d'un parfum« haut de gamme »qui affecte une personne et son subconscient. Cela nous permet de rendre le propriétaire de ce parfum plus charismatique, réussi, attractif à la fois pour lui-même et pour son entourage."
Aujourd'hui, Vladislava travaille dans plusieurs directions. «J'ai des formules d'arômes toutes faites. Les parfums créés selon ces formules peuvent être achetés dans le domaine public. Il y a plus de 50 titres. Ils coûtent à partir de 100 euros. Vladislava Parfum crée également des formules individuelles, y compris le marketing et la conception d'arômes. Le coût de développement d'une formule individuelle est de 1500 roubles pour 1 ml.
Pourquoi tout le monde ne peut-il pas aimer le même parfum? «La perception de l'arôme dépend de notre état hormonal du moment, qui est en constante évolution. Vous aimez exactement le parfum qui reflète votre équilibre hormonal interne, c'est-à-dire votre énergie. Et c'est aussi individuel et unique que, par exemple, les empreintes digitales."
Anna Gurina, parfumeuse, fondatrice du laboratoire Perfume Project
Anna Agurina, diplômée de la Faculté de chimie, a eu l'idée d'ouvrir un laboratoire de parfumerie après plusieurs années de travail en tant que parfumeur en France chez Galimard, où elle s'est spécialisée dans la création de parfums individuels et le développement de parfums pour les marques. «Les Français adorent créer des parfums personnels pour des occasions spéciales - pour les mariages, les anniversaires ou, par exemple, lorsqu'ils ne peuvent pas trouver un parfum approprié dans les magasins. Mais en Russie, une telle culture n'existe pas, peu de gens savent que cela est généralement possible. Et j'ai réalisé que je pouvais devenir un guide dans le monde des parfums personnels."
En 2015, Anna retourne à Moscou, avec une expérience de travail dans des entreprises françaises et une formation à l'Institut de Parfumerie de Grasse, et ouvre le laboratoire Perfume Project. Aujourd'hui, avec son équipe, elle est engagée dans la création de parfums individuels et la production de parfums sous sa propre marque Aromamusic, ainsi que dans des formations en lien avec l'Institut de Parfumerie de Grasse (France).
«Il en coûte 10 000 roubles pour créer un parfum individuel dans le laboratoire Perfume Project (ce service coûtera le même prix en France). Lorsque je travaille sur la création de parfums, j'utilise exclusivement des ingrédients français (il y en a 250), et le processus de mélange des ingrédients présélectionnés lui-même prend environ trois heures et demie. Je préfère faire deux versions du parfum pour que le client ait le choix. Après le test cutané, le client choisit l'option qu'il aime, et je la reproduis dans un volume de 100 ml à la concentration d'eau de parfum. Chaque formule est secrète et est reproduite en un seul exemplaire. Seul le client peut répéter l'arôme ».
En plus des solutions individuelles, il existe des options prêtes à l'emploi: trois parfums - Amber Jam, Mirrow, Pullover, ainsi qu'une collection de souvenirs Memo Box Parfum au format set de voyage. Ce sont des parfums miniatures qui viennent dans un ensemble de trois (chacun ne fait que 15 ml). Il ne reste plus qu'à choisir les compositions qui provoquent la nostalgie.
La principale difficulté du travail du parfumeur, selon Anna, est la patience: «Pour créer un nouveau parfum, il faut au moins trois mois et plus d'une centaine de tentatives (si vous avez de la chance). Rester motivé et faire avancer les choses peut être difficile. Par conséquent, tout le monde ne peut pas exercer cette profession. Les étudiants de mon école sont souvent impliqués dans des activités connexes, telles que l'ouverture de boutiques de parfum, le travail dans le domaine de la psychologie ou de la vinification.
Maria Borisova, fondatrice de Selection Excellence
L'histoire de notre troisième héroïne est différente des précédentes. De formation politologue, Maria a longtemps travaillé dans le bureau de la société française Louis Vuitton. Mais une fois en Belgique, elle a rencontré un parfumeur qui a littéralement bouleversé son monde et inspiré une toute nouvelle expérience.
Je ne cherchais pas l'opportunité d'acquérir une formation fondamentale en tant que parfumeur et maintenant je suis sûr que c'était juste. Notre duo créatif avec un parfumeur-artisan en Belgique me permet de consacrer l'attention et le temps nécessaires au développement de la marque à Moscou. Pour moi, chaque rencontre avec lui est l'occasion d'apprendre beaucoup de nécessaire et de nouveau dans ce métier, ce qui m'aide à mieux révéler mon idée sur papier, à mettre mon idée entre ses mains. Dans le langage professionnel, mon entreprise s'appelle «couturier de parfum»
Chaque parfum a sa propre histoire, ses émotions et ses expériences.
Parmi les principales difficultés rencontrées pour créer sa propre entreprise de parfumerie, Maria en cite deux principales: «Il s'agit du sous-développement de l'industrie en Russie et de la méfiance envers la marque russe parmi les consommateurs. Par exemple, nous avons dû chercher des bouteilles en verre à l'étranger et commander en Autriche, car en Russie, ils ne les produisent tout simplement pas dans les quantités requises par une petite entreprise."
La collection Selection Excellence comprend désormais 35 parfums sélectifs et 6 parfums d'ambiance. La marque est dans le segment démocratique (une bouteille de 30 ml coûtera environ 3000 roubles), donc l'accent n'est pas mis sur des ingrédients exotiques, mais sur une base d'huile naturelle, une durabilité élevée, un son individuel sur la peau, ce qui est typique de la parfumerie de niche.. De plus, la marque travaille avec des commandes individuelles et corporatives. «Une fois, nous avons été approchés avec une commande d'entreprise classique de la maison de champagne Abrau Durso. Les deux parties ont tellement aimé la coopération que par conséquent, deux parfums et un parfum pour la maison "Air of Abrau" ont été inclus dans notre collection permanente. De la même manière, notre travail conjoint avec le Musée historique d'État sur le parfum Se, publié spécifiquement pour l'exposition "Bel homme. Fashionist russe du milieu du 18e - début du 20e siècle", a eu lieu, et maintenant nous collaborons avec le Zaryadye Se garer."
Les plans sont de conquérir les régions. Maria est constamment à la recherche de partenaires dans les régions qui souhaiteraient présenter les produits Selection Excellence dans leurs villes sous le format d'une franchise ou de boutiques multimarques.
