La blogueuse beauté populaire Anastasia Morozova publie des critiques de cosmétiques depuis plus de 4 ans. Elle nous a raconté les secrets du succès sur Instagram et dans les coulisses de l'industrie de la beauté.
- Anastasia, les lecteurs de "Cleo" sont intéressés de savoir comment l'idée de créer leur propre blog sur Internet et de le consacrer à des revues de produits cosmétiques est venue en général?
En fait, en commençant un blog beauté, j'ai essayé de compenser la dissonance interne qui s'est produite après ma chirurgie maxillo-faciale. Aussi étrange que cela puisse paraître. Toute ma vie, j'ai adoré les cosmétiques, la beauté extérieure, l'esthétique en tout. Ayant subi une intervention chirurgicale pour des raisons médicales, j'ai dû m'habituer à ma nouvelle apparence. Et afin de faciliter en quelque sorte ce processus, j'ai lancé un blog sur les cosmétiques. Au départ, j'allais le diriger uniquement pour moi-même. Je ne m'attendais pas à ce qu'il se développe à une telle échelle.
- Vous bloguez sur Instagram depuis plus de 4 ans. C'est une période solide, surtout si l'on considère la forte concurrence dans ce créneau. Quel est selon vous le «truc» de votre blog, en quoi diffère-t-il de ce qui existe déjà?
Depuis si longtemps, j'ai essayé différents styles de blog. Par essais et erreurs, j'ai trouvé une certaine formule de réussite: l'essentiel, bien sûr, est d'aimer ce que vous faites! Après tout, un blog sans plaisir est une utopie. En plus du fait que ce sera psychologiquement difficile en soi, les lecteurs ressentiront certainement la fausseté et l'énergie.
Le deuxième point est, bien sûr, une image de haute qualité. Les gens ne veulent plus regarder des images inesthétiques, en particulier dans un blog qui parle de beauté. Pour être honnête, avant de publier une image sur Instagram, je peux prendre jusqu'à 100 clichés approximatifs pour choisir le meilleur.
17 septembre 2017 à 04h34 PDT
- Pour maintenir l'intérêt pour votre blog, vous devez constamment y travailler. Comment combinez-vous cela avec votre carrière, votre famille? Avez-vous un secret?
Le secret est encore simple: faites tout pour le plaisir! En fait, bien sûr, les blogs prennent beaucoup de temps et j'essaie de planifier clairement mon emploi du temps et de le respecter. Et bien sûr, je partage mon temps personnel, afin de le passer avec ma famille, et des moments de travail.
- Pouvez-vous dire que bloguer est un travail pour vous ou est-ce un passe-temps? Et pourquoi?
Bloguer est plus un travail pour moi, même si je le considère comme mon passe-temps. Voici une telle symbiose. Travaillez - en préparant soigneusement chaque publication, en créant du texte, des photos, en développant un plan de contenu. Et un passe-temps, puisque ce commerce ne génère pas de revenus, mais plutôt de belles commodités sous la forme de la possibilité d'essayer divers produits cosmétiques et de rencontrer des personnes intéressantes.
17 mars 2017 à 7:40 PDT
- D'après votre blog, nous savons que vous testez non seulement des cosmétiques pour femmes, mais que vous achetez également volontiers une variété de produits pour votre mari. Comment se rapporte-t-il à votre passe-temps?
Mon mari, comme toute ma famille, me soutient pleinement dans mon passe-temps. Dans notre famille, je suis considéré comme un expert en beauté, dans ce domaine ils me font confiance inconditionnellement, et c'est sans aucun doute un plaisir. Et c'est aussi génial que j'aie toujours une entreprise pour tester les produits cosmétiques! Nous l'avons fait même avec une telle détente en famille, allongé dans des masques le soir, regarder un film ou parler.
- Anastasia, bien sûr, maintenant votre blog est populaire, il a un lectorat constant. Les représentants de nombreuses marques de cosmétiques vous demandent sûrement de tester leur produit. Et comment se déroulait le travail au tout début? Comment avez-vous sélectionné les cosmétiques pour vos avis?
Bien sûr, je suis flatté que de nombreuses marques, aussi bien connues que jeunes, viennent me proposer de tester leurs produits. Mais je n'accepte pas de tester tout ce qui m'est offert. Le blog étant toujours un hobby pour moi, il doit avant tout me faire plaisir, puis je confirme la coopération uniquement avec les produits et les marques qui m'intéressent.
27 juin 2017 à 7:13 PDT
Une condition préalable pour moi est la composition de haute qualité du produit, pas la production artisanale, une bonne réputation de marque. Encore une fois, ayant beaucoup d'expérience dans ce domaine, en regardant déjà la description du produit, son prix et les promesses du fabricant, je peux conclure à quoi s'attendre du produit.
Naturellement, je ne suis pas un clairvoyant, mais des moments tels que la promesse d'un lissage complet des rides du visage avec une crème pour 100 roubles - pour moi, cela entre immédiatement dans la catégorie "spam". Un produit cosmétique intéressant et fonctionnel doit avoir un équilibre raisonnable de composition, d'emballage, de positionnement sur le marché et de prix.
Au début, bien sûr, il était difficile de refuser, il n'y avait pas de formulations élaborées, mais tout vient avec l'expérience. J'essaie toujours de mener les négociations le plus correctement possible, et je souligne que le refus de tester cet outil est exclusivement ma position personnelle, et cela ne signifie en aucun cas qu'il s'agit a priori d'un mauvais produit. C'est juste que ça ne me convient pas pour une raison quelconque.
Maintenant, je refuse à ceux qui proposent d'essayer de parler de faux produits, c'est-à-dire d'artisanat bon marché de grandes marques, cela a été souvent trouvé récemment dans le domaine de la cosmétique décorative. Je refuse aux fabricants de produits cosmétiques faits à la main, car je ne connais pas les conditions de production. Et, en passant, je peux refuser même une marque bien connue si le responsable des relations publiques de la marque ne connaît pas l'étiquette et les bases de la correspondance commerciale. Récemment, cette tendance a souvent été rencontrée, lorsqu'une proposition de coopération est élaborée de telle sorte que l'on ne souhaite même pas y répondre.
- Dans l'ensemble, toutes vos publications sont rédigées de manière positive. Cela signifie-t-il que vous achetez toujours incontestablement des produits cosmétiques de qualité, ou ne publiez-vous tout simplement pas de critiques négatives?
J'ai choisi cette stratégie pour moi-même - ne pas écrire de critiques négatives. Laissez-moi vous expliquer pourquoi. Je travaille avec des gens depuis très longtemps, en particulier dans le service à la clientèle, où il y a beaucoup de plaintes. Et pendant ce temps, j'ai réalisé que les gens partagent des choses négatives avec un plaisir particulier, ils n'ont même pas besoin d'être invités à laisser des commentaires négatifs une fois de plus si un précédent se produit. Mais une personne sur cent laissera un avis positif dans n'importe quel domaine.
Par conséquent, je suis sûr qu'il y aura beaucoup de gens qui voudront gronder les cosmétiques sans moi, au fait, ces messages sont très populaires et recueillent beaucoup de likes et de commentaires, eh bien, les gens ici aiment les scandales, les intrigues, les enquêtes. Et j'écrirai sur ce que j'ai aimé. Et je crois aussi à la circulation de l'énergie et des émotions dans l'univers, par conséquent, j'espère que seules les personnes à l'esprit positif seront attirées par moi et mon blog.
26 octobre 2016 à 8h11 PDT
- A ce stade, vous avez déjà essayé de nombreux outils, et vous avez probablement vos propres préférences. Pouvez-vous citer trois favoris qui, en toutes circonstances, sont sur votre étagère, et que vous ne "changerez" certainement pas dans un proche avenir?
J'adore les cosmétiques et j'ai beaucoup de favoris! Je peux dire plus généralement: il existe des catégories de produits qui sont sans aucun doute mes incontournables - des toniques et tonifiants pour le visage, des sérums à l'acide hyaluronique et toutes sortes de masques, du tissu à l'alginate.
5 décembre 2016 à 6h48 PST
- Quels produits doivent se trouver dans le sac à cosmétiques d'une femme si elle veut rester jeune et belle plus longtemps? Décrivez ce minimum indispensable.
À mon avis, ce sont des moyens de nettoyage de la peau de haute qualité. Il peut s'agir soit d'une procédure en plusieurs étapes pour les amateurs de procédés cosmétiques, soit d'un programme raccourci, car il existe de nombreux produits sur le marché pour cela. Mais un visage propre est la clé d'un look sain et soigné!
Le deuxième incontournable est un hydratant pour la peau: il peut se présenter sous forme de crème, sérum, mousse, tout ce qui vous convient. La peau déshydratée est immédiatement malsaine, un aspect fatigué et un excellent terreau pour les changements liés à l'âge.
Vous devez hydrater tout type de peau, qu'elle soit sèche, normale ou grasse! L'essentiel est de choisir le produit qui vous convient. Et ici, des spécialistes-cosmétologues viennent à la rescousse.
Je voudrais souligner le fait que les blogueurs sont un porte-parole, une sorte de média, et non pas en tant que médecin. Nous pouvons parler de l'outil, en fonction de notre expérience et de notre sentiment d'utilisation, mais en choisissant les bons soins, cela devrait être fait par des personnes ayant une formation médicale.
Par conséquent, lisez le blog beauté comme un magazine d'information, faites attention aux produits qui vous intéressent, mais prenez une décision concernant leur utilisation avec soin, de préférence après avoir consulté une esthéticienne ou un médecin.
- Maintenant que vous vous êtes fait un nom parmi les blogueurs beauté russes, avez-vous envie d'aller au-delà de ce format et de faire un nouveau projet? Dites-nous à quoi vos lecteurs devraient-ils s'attendre?
Mon activité de blog beauté n'est pas limitée. Je ne peux pas rester immobile, je veux constamment bouger et m'épanouir! Je suis toujours dans le processus de création et en parallèle j'ai plusieurs projets qui sont, bien sûr, liés au domaine de la beauté, mais chacun dans sa propre direction. Avec de nombreuses entreprises de cosmétiques, nous avons nos propres idées et nous les mettons en œuvre, elles se transforment en quelque chose de nouveau. Je suis ouvert à toute suggestion, et plus la tâche et l’idée sont inhabituelles et non banales, plus il est intéressant de s’y attaquer.
