Après avoir mené une série d'entretiens avec des maîtres de la beauté et leurs clients, l'équipe de l'agence Repin Branding est arrivée à l'idée suivante: peu importe la beauté des femmes, elles veulent toujours améliorer quelque chose en elles-mêmes - dans leur compréhension, il n'y a pas de limite à la perfection.
Dans le processus de développement de la plateforme de marque, les stratèges de l'agence sont partis des concepts de beauté durable, de certaines normes généralement acceptées et de normes de beauté. C'est ainsi que le nom de marque est né - Eqviv (formé du mot «équivalent»). La dénomination reflète l'idée d'aider chaque femme à trouver son équivalent personnel de beauté, disent les créateurs.
Lorsque le travail sur la visualisation a commencé, les concepteurs se sont tournés vers les chefs-d'œuvre de l'art mondial - les symboles reconnus de la beauté.
L'agence a suggéré que si toutes ces femmes quittaient les toiles, elles seraient également insatisfaites de quelque chose en elles-mêmes: la Gioconda n'a pas de sourcils, la fille de la toile de Vermeer n'a pas un bord de cil insuffisamment prononcé et la fille à l'hermine est pâle. lèvres.
Il a été décidé de faire des héroïnes de tableaux célèbres les personnages principaux de l'emballage de la ligne Eqviv. Les illustrations en pointillés en demi-teintes illustrent le processus d'application du maquillage permanent à l'aide d'une aiguille.
Pour les bouteilles, des emballages minimalistes séparés et des coffrets ont été développés. Sur chaque emballage et bouteille, un point marque les zones d'application de la peinture permanente: Mona Lisa a un pigment permanent pour les sourcils, une fille avec une boucle d'oreille en perles a une ligne de cils, une fille avec une hermine a des lèvres.
La composition du groupe créatif:
Marque Repina:
Valeria Repina - directrice artistique Alexandra Kholodnaya - stratège de marque Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - directeurs artistiques Anna Kamenkova - designer
