Anna Dycheva-Smirnova, directrice exécutive de Reed Exhibitions, organisatrice de l'exposition de beauté InterCHARM, répond à la question du public inquiet: de quelle catégorie de beauté propre s'agit-il et de quoi exactement nous sauvera-t-elle?
La beauté propre est une histoire phénoménale. Nulle part, pas un seul pays au monde n’existe un tel concept inscrit dans la législation ou du moins une réglementation officiellement recommandée. Chaque marque l'interprète comme elle se sent bien (et, oui, comment elle se vend mieux). Rappelle la partouze qui se déroulait dans l'esprit des acheteurs au moment de la naissance des cosmétiques naturels et biologiques, jusqu'à ce que ces concepts soient fixés dans la réglementation cosmétique et ne soient pas correctement expliqués dans tous les médias réputés. Tout cela reste à faire pour le concept de beauté propre. Si tu es chanceux.
La tendance est apparue aux États-Unis comme un alignement avec (attention, maintenant il y aura un paradoxe) les normes et restrictions européennes en matière de formulations cosmétiques, exprimées dans le règlement de l'UE "Sur la sécurité des produits cosmétiques". En bref: il contient (et est constamment mis à jour!) Des exigences pour la composition de tous les produits de beauté. Et le devoir de tout fabricant est prescrit de manière détaillée d'exprimer les compositions et d'observer l'uniformité dans les noms des ingrédients - louable, du point de vue d'un consommateur anxieux, vigilance. Depuis une dizaine d'années (ou un peu plus), une différence colossale s'est formée dans l'histoire du contrôle des formulations: relativement parlant, alors qu'aux États-Unis, les ingrédients étaient limités à des dizaines d'utilisation, en Europe ils ont été supprimés par centaines. Cela a reçu une large couverture médiatique et le public n'a pu s'empêcher de réagir. Tout le monde voulait éliminer le risque de «mauvais» cosmétiques de sa vie.
Et les marques ont repris cette histoire - honnêtement ou de manière créative - en prétendant être propres. Comment est-ce possible, demandez-vous?
Par exemple: les produits propres ne contiennent pas dans la recette des ingrédients qui ne sont vraiment à blâmer pour rien: ils sont légaux, mais ils suscitent la méfiance chez certains groupes de personnes simplement à cause de mauvaises relations publiques. Ensuite, la marque déclare une sensibilité accrue à cette demande tacite et pointe ses produits: [tout ingrédient indésirable] sans. Même s'il n'était pas censé être là!
Ou: une marque appose des étiquettes «sûrs» ou «non toxiques» sur ses emballages. Le consommateur pense avec horreur que, par conséquent, s'il n'y a pas un tel étiquetage, alors le produit est nécessairement dangereux et toxique. Et il oublie une chose simple et élémentaire: il ne peut tout simplement pas y avoir quoi que ce soit dans la vente officielle qui ne soit PAS officiellement autorisé. La beauté est une industrie surchargée de restrictions et de contrôle. Ce qui ne peut pas être utilisé ne sera manqué ni au stade du dépôt d'un brevet, ni au stade de l'enregistrement d'un produit cosmétique, ni au stade de l'exportation-importation Et ainsi de suite, etc. Cela ne fera tout simplement pas partie du canal de vente normal.
Il y a, bien sûr, des paramètres logiques - bien qu'ils soient également tacites en raison de l'absence d'une base législative propre, le marché mondial les fournit déjà sous forme d'idée. Selon cette idée, la transparence reste un attribut obligatoire de la catégorie (le fabricant est obligé de garder la liste complète des ingrédients dans le domaine public) et que les produits ne contiennent pas de paraffines, triclosan, octinoxate, oxybenzone, DEA, phtalates, SLS, formaldéhyde, PEG, BHA. Encore une fois: tous ces gars sont légaux, ils sont tout simplement impopulaires et les fabricants trouvent des moyens de se passer de leurs services. Le fait est que c'est en fait très important pour le consommateur: les gens qui veulent ou ont objectivement besoin d'éliminer tel ou tel ingrédient devraient pouvoir le faire. Pour quelque raison que ce soit. La transparence est la meilleure réponse à l'anxiété. C'est le respect du consommateur. Et c'est bien que le marché ait une telle polyphonie qui donne à chacun la possibilité de faire son choix. Seulement, s'il vous plaît, conscient: le résultat d'une étude attentive et complète de l'information, et non pas une confiance aveugle dans une déclaration.
Quoi d'autre? Vous devez comprendre que le concept de propreté n'est pas identique aux cosmétiques naturels, car les produits peuvent contenir des ingrédients synthétiques. Cependant, le plus souvent, les cosmétiques propres sont respectueux de l'environnement, produits avec soin de la nature à toutes les étapes (achat de matières premières reproductibles, attitude sensée vis-à-vis de l'eau, nettoyage des déchets et économie d'énergie lors de la production, emballages recyclables) et non testés sur les animaux. Oui, sans cruauté pour nettoyer est, à mon avis (et global), immuable.
Eh bien, soyons honnêtes: il n'y a pas de signe égal entre la propreté et le degré d'efficacité. Différents produits peuvent avoir une efficacité différente - par rapport à d'autres catégories, en fonction des paramètres individuels du consommateur, etc. Clean est une réponse à l'anxiété et au désir d'éviter certains ingrédients. Il y en a des listes sur les sites Web ou dans les applications mobiles - généralement étiquetées «ingrédients alarmants».
Il existe des ressources qui peuvent vous aider à voir les marques sous tous les angles: l'application russe EcoAngel, Thinkdirty anglophone, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Plus précisément, sur l'inquiétude: la plateforme de social shopping Influenster et le réseau de consommateurs Bazaarvoice ont demandé conjointement à 24 000 femmes du monde entier au printemps 2020 ce qu'elles recherchaient dans les produits de beauté «propres». Nous avons appris que les deux tiers des clients veulent plus de transparence, non, pas des formulations, mais à peu près de quel type d'étiquetage s'agit-il - propre. La cruauté sans cruauté est compréhensible (enfin, au moins 63 pour cent des répondants). «Hypoallergénique» est agréable (pour les 36% qui ne savent pas que ce mot est dépourvu de sens et garantit qu'il n'y aura pas de réaction individuelle possible). Un nettoyage Bien qu'en conséquence, 93% ont admis qu'ils préféreraient choisir celui marqué comme propre parmi deux produits similaires.
(Profitant de cette opportunité, permettez-moi de vous rappeler que vous N'AVEZ certainement PAS besoin de choisir - et que, sans aucun doute, cela pose juste un réel danger: ce sont des cosmétiques de n'importe quelle catégorie, mais avec des dates d'expiration ou des règles de stockage non observées. Ceci est un avertissement de moi personnellement: refuser catégoriquement une telle habitude de beauté Comment conserver les produits plus longtemps que la période prescrite. Rappelez-vous quand vous avez ouvert un pot de crème ou de mascara, et comptez à rebours la période indiquée par le fabricant. Le retard est ce qui est vraiment dangereux et toxique Mais ceux-ci ne sont pas innocents, cependant, je ne me répéterai pas).
En conclusion, une histoire de la vie professionnelle. Un acheteur de beauté très célèbre, chaque fois qu'il entend «propre», demande sarcastiquement: «Qu'as-tu dit? Branché? "]>
