La lecture de blogs de beauté est l'une des options de loisirs préférées de la plupart des filles. Notre rédaction ne fait pas exception. BeautyHack s'est entretenu avec les fondateurs des chaînes Telegram les plus populaires et a appris comment les gérer correctement et quels sont leurs avantages.
Comment et pourquoi des chaînes de télégrammes sur la beauté sont apparues
La réponse est simple - spontanément. Les blogs imprimés et les journaux LiveJournal sont tombés dans l'ombre, et le besoin de contenu textuel est resté. De plus, ce messager a le moyen le plus simple de présenter du contenu - l'essentiel est qu'il soit informatif. Les articles les plus populaires sont des déclarations d'amour à cœur ouvert pour certains produits, des selfies avec des échanges de rouge à lèvres, des photos inspirantes de séances de beauté et des captures d'écran du maquillage des stars les plus réussies. Une autre caractéristique de cette plate-forme est qu'il n'y a pas de mesure habituelle de la popularité de l'auteur. Les abonnés ne peuvent donner leur avis que dans un mode de dialogue personnel, si l'auteur lui-même le souhaite.
Ce qu'ils écrivent sur la beauté dans les chaînes de télégramme
La tendance à la création de chaînes de télégrammes sur la beauté est apparue relativement récemment (il y a environ un an), mais de nombreux auteurs comptent déjà plus de cinq mille abonnés. L'audience de ces chaînes est très active, comme en témoignent les forums de discussion spéciaux, où des débats animés sur les cosmétiques flambent. Et il y a aussi des concours auxquels les blogueurs de télégrammes font généreusement plaisir à leurs abonnés.
BeautyHack s'est entretenu avec les fondateurs des chaînes de télégrammes les plus populaires sur la beauté et a découvert ce qui les a inspirés à créer la chaîne, les difficultés auxquelles ils ont été confrontés et les commentaires qu'ils reçoivent des abonnés.
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NoseRepublic - chaîne sur la parfumerie, 2580 abonnés
L'auteur de la chaîne est la critique de parfum Ksenia Golovanova.
J'aime explorer différentes plateformes médiatiques: chacune me permet de faire connaissance avec mon lecteur, à chaque fois que je le vois sous un angle différent.
Une chaîne Telegram est comme un blog ou un public, mais en mieux.
Par exemple, il y a trop d'informations personnelles et d'annonces indésirables dans le fil Facebook. La plate-forme Instagram est plus axée sur les images, pas sur les textes, et la publicité qu'elle contient est sans principes. Et la chaîne n'est pas comme une marque, ne s'ajoutant pas à des amis dans le but d'une sorte de relation, mais un abonnement honnête au contenu. J'aime les textes - je me suis inscrit.
Le contenu de ma chaîne a changé progressivement. Mon mari est mon lecteur le plus critique. Il a conseillé d'introduire des en-têtes permanents afin que les abonnés aient un sentiment de cohérence. Par exemple, ils savent qu'une fois toutes les deux semaines, je leur parlerai de parfums bon marché mais intéressants.
Les auteurs de chaînes de télégrammes ont deux difficultés principales: d'une part, ils doivent écrire régulièrement, et d'autre part, le comportement des abonnés est imprévisible.
Je n'ai pas encore réussi à comprendre ce qui est garanti de plaire aux lecteurs, et ce qui entraînera des désabonnements massifs.
Il y a aussi deux avantages principaux à avoir votre propre chaîne Telegram: les informations dans votre tête sont bien présentées «sur les étagères» et vous obtenez une réponse des lecteurs
Ils sont reconnaissants pour les beaux textes, pour l'aide dans le choix d'un parfum pour un mariage ou pour une fille lors de la cérémonie de remise des diplômes.
Si nous parlons de tâches, le plus difficile est de parler la même langue avec le lecteur.
La parfumerie est la branche la plus snob de l'industrie de la beauté. L'ensemble du public est divisé en «amis» et «extraterrestres». Personne ne vous reprochera la mauvaise nuance de rouge à lèvres - oui, comptez-les et n'existent pas, ces mauvaises nuances. Mais pour le fait qu'ils ont avoué leur amour pour les Montals en présence de ceux qui portent des Guerlains classiques et, disons, du chypré hardcore.
Je ne suis pas trop sensible au snobisme, mais je vérifie toujours n'importe quelle phrase pour l'humanité. Ceci, pourrait-on dire, est mon contrôle sanitaire personnel.
Je reçois quotidiennement des commentaires de mes abonnés. Cela fonctionne également comme une vérification des faits supplémentaire: mes lecteurs signalent souvent mes erreurs, pour lesquelles je suis très reconnaissant.
J'ai lu d'autres chaînes de télégrammes, mais surtout sur la parfumerie. Par exemple, la chaîne @evaluatrix, hébergée par le directeur créatif de Brocard, Lyubov Berlyanskaya, est une personne qui a fait plus que quiconque pour vulgariser la parfumerie russe. Autre canal @ Parf4you de Maria Kondratieva, coach de vente: elle en sait beaucoup sur cette industrie de l'intérieur.
Tout en développant ma chaîne, je prévois de faire plus d'entretiens avec des parfumeurs et d'autres spécialistes de l'industrie, des collaborations plus intéressantes avec des marques - principalement des concours et des projets spéciaux valables.
Aujourd'hui, Nose Republic est la chaîne de parfumerie la plus populaire, un média petit mais autosuffisant.
Je pense que le fait que je traite ma chaîne comme un journal ou un magazine est la raison de son succès.
Régularité, informations privilégiées, avis d'experts - tout cela est important pour moi. Tout ça, eh bien, un peu de hooliganisme.
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Que de peindre sur le visage, 3 049 abonnés. Une chaîne sur les nouveaux produits de l'industrie de la beauté
Les auteurs de la chaîne sont les blogueurs Mila Bulatova et Elena Obydennova.
(NDLR: Mila Bulatova nous a parlé de la chaîne)
Il y a quelque temps, j'ai eu l'idée de présenter mon blog sur toutes les plateformes: j'ai lancé un public sur Facebook et une chaîne sur Telegram.
J'en ai parlé à mes amis et collègues, j'ai partagé un lien sur ma page Instagram - c'est ainsi que sont arrivés les premières centaines d'abonnés. Ensuite, nous avons commencé à connaître les auteurs d'autres chaînes.
Le contenu de ma chaîne est resté pratiquement inchangé depuis la date de sa fondation: nous continuons à exister sous le format de l'actualité beauté, que nous serions les premiers à partager en chat avec nos amis.
L'avantage d'avoir une chaîne de télégramme est de pouvoir interagir avec des personnes avec lesquelles vous avez des intérêts communs. Et les batailles de spectacle avec d'autres chaînes sont amusantes. En fait, nous nous aimons tous.
La partie la plus difficile de la gestion d'une chaîne est le manque de temps et la satiété cosmétique.
Je reçois constamment des commentaires des abonnés. Nous avons même une salle de chat dédiée pour échanger des opinions les uns avec les autres. J'ai également lu toutes les chaînes sur l'industrie de la beauté. Autrement dit, absolument tout.
Il y a deux ans, le télégramme de beauté n'existait pas du tout, et il y a un an, il n'y avait que 20 chaînes de télégramme. Il est difficile de parler de plans spécifiques: on ne sait jamais quel réseau social apparaîtra et quel format «tournera».
Nous devons prendre 6 769 abonnés. Chaîne avec la devise "Pas le temps d'expliquer, cours au magasin!"
L'auteur de la chaîne est la blogueuse Daria.
Je suis un théoricien typique du canapé. Je n'ai pratiquement pas le temps de «parler» avec mes amis et je mets toutes les informations sur Internet. Le choix s'est porté sur le thème de la beauté, car je dépense énormément d'argent sur divers moyens, et il est important pour moi de dire ce qui s'est passé et ce qui ne l'est pas!
Je préfère moi-même écouter les conseils des utilisateurs ordinaires et en apprendre davantage sur l'expérience d'utilisation, que de lire une analyse détaillée des ingrédients du produit.
Le nombre d'abonnés a augmenté de lui-même: d'abord, j'ai invité des amis sur la chaîne, puis les abonnés ont commencé à venir par eux-mêmes.
Je n'avais pas pour objectif de rendre la chaîne populaire - l'essentiel pour moi est que mon public soit composé de personnes partageant les mêmes idées.
La meilleure partie est les commentaires des abonnés. J'aime beaucoup quand les gens me demandent des conseils ou racontent leurs histoires liées à l'un de mes messages. C'est génial, j'adore discuter!
Je me sens mal à l'aise lorsqu'on me demande de recommander des produits de soin de la peau: je ne suis ni esthéticienne ni maquilleuse, et je ne veux absolument pas nuire à mes abonnés!
J'adore vraiment la chaîne beauté du maquilleur Gevorg @superMakeupSuka. Le principal pour moi dans les blogs, c'est que j'aime les auteurs en tant que personnes. Immédiatement, je vais me désinscrire de l'auteur, ce qui me déplaît, peu importe à quel point sa chaîne est informative et utile.
Je veux que ma chaîne reste telle qu'elle est - j'aime ce qui se passe là-bas et le genre de personnes qui la lisent.
La recette d'un canal de télégramme réussi est simple: faites ce que vous aimez.
La sincérité est très appréciée: si vous essayez de copier quelqu'un ou de jouer au public, le public le remarquera.
Journal de Vizazhidze, 6 388 membres
L'auteur de la chaîne est la maquilleuse Irene Shimshilashvili, qui partage ses photos dans les coulisses et travaille avec des abonnés.
Pour être honnête, je ne sais pas pourquoi j'ai créé ma propre chaîne. Je me souviens que j'ai vu une chaîne similaire sur le réseau, et j'ai vraiment aimé l'idée, c'était très simple: j'ai montré la chaîne à mes amis, puis le public a commencé à venir tout seul.
J'ai un contenu très diversifié que je n'ai pas changé: je fais des listes, j'écris des textes, je télécharge des photos et des vidéos.
La meilleure partie de la gestion d'une chaîne de télégramme est la capacité de communiquer avec les gens. Scandales, intrigues et enquêtes chez les auteurs de chaînes de beauté - j'adore ça!
La partie la plus difficile de la gestion d'une chaîne est le désir d'en faire une pause. Je n'ai jamais prévu de développer la chaîne, elle est sortie d'elle-même. Et je reçois des commentaires des abonnés tout le temps.
J'ai lu les flux de personnes que je connais personnellement - @makeupunitesus, @beautyandthebitch, @beautygolovnogomozga, @godblesstheconcealer, @donttouchmyface.
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Rapupupunzel - soins capillaires et toutes choses, 4530 abonnés. Canal de soins capillaires
L'auteur de la chaîne est le blogueur Ramon Koko.
Une fois, j'ai très mal abîmé mes cheveux et j'ai dû me couper les cheveux courts. Ensuite, j'ai décidé que je devais réfléchir à la meilleure façon de prendre soin de mes cheveux pour ne pas avoir à les couper à nouveau. J'ai reçu beaucoup de nouvelles informations, que je voulais vraiment partager, mais je ne savais pas comment et où mieux faire.
Telegram est un site pratique pour les blogs, car je n'ai jamais été intéressé par les likes sous les articles et les jurons dans les commentaires.
Dans le canal de télégramme, il n'y a pas besoin de se soucier du design ou des photos "léchées". Je me tiens juste sur un tabouret et je diffuse!
Dans un premier temps, j'ai moi-même invité des abonnés de différents réseaux sociaux, principalement sur les ressources capillaires. Et puis une coiffeuse professionnelle Victoria @apalikulinda_hair a parlé de moi sur sa chaîne. Les 150 premiers abonnés me sont venus d'elle. Cela me semblait une figure inimaginable, je n'aurais pas eu autant de connaissances de toute ma vie!
Au départ, j'avais une structure approximative de messages dans ma tête, qui a survécu à ce jour: des critiques sur les shampooings / revitalisants / autres produits et des articles théoriques. De plus, j'aime partager toutes les choses intéressantes que je trouve sur Internet sur le thème des soins personnels, et parfois j'enregistre de petits tutoriels vidéo sur des coiffures simples mais intéressantes.
Les articles sur la théorie sont les plus intéressants pour moi - j'essaie d'expliquer dans un langage simple certaines choses qui me semblent très basiques et importantes.
Beaucoup de gens se lavent les cheveux et sèchent leurs cheveux sans se demander comment fonctionne le revitalisant, pourquoi une protection indélébile est importante et pourquoi se laver les cheveux tous les jours n'est pas du tout nocif.
Je ne discute pas beaucoup des soins personnels ou de tout autre moyen avec mes amis et ma famille, donc la chaîne pour moi est une sorte d'exutoire.
J'ai donc essayé un nouveau laque et je peux en parler aux abonnés qui sont intéressés, et non tourmenter mon mari avec mes histoires, qui utilise généralement le même shampooing depuis de nombreuses années.
Et je suis très heureux lorsque mes abonnés révisent leurs soins capillaires habituels, les changent et commencent à avoir une meilleure apparence. Alors, je n’écris pas en vain!
Les abonnés m'écrivent assez souvent dans des messages privés, ce sont presque toujours des questions sensées auxquelles je suis heureux de répondre. Parfois, ils me demandent mon avis sur les produits dont j'ai entendu parler pour la première fois: c'est une autre raison d'essayer quelque chose de nouveau! Mais depuis l'ouverture de la chaîne, je dis la même chose: je ne peux pas choisir exactement les bons produits de soin pour tout le monde. Je teste tout sur moi-même, et ma connaissance des cheveux des autres est purement théorique.
J'ai réuni un public intelligent et intéressant, dont l'opinion est vraiment importante pour moi. C'est formidable qu'ils partagent leurs impressions et leurs idées avec moi.
Je lis un grand nombre de chaînes et je m'abonne constamment à de nouvelles. Tout est très vivant dans Telegram jusqu'à présent, et j'espère que cette tendance se poursuivra encore longtemps. Mes préférées sont Vicky @Idohair, Katya @ Beauty300, Liza @effyshat, Olesya @ole_op et Dasha @madwomen.
Je suppose que je suis un mauvais blogueur: je n'ai pas de plan de contenu ni de stratégie de développement. J'écris juste ce qui m'intéresse en ce moment. Je peux écrire tous les jours, ou je peux me taire pendant une semaine!
Le secret d'une chaîne de télégramme réussie est d'être vous-même! Si vous êtes vous-même intéressé par le sujet que vous développez, d'autres seront également intéressés par celui-ci.
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Ne touchez pas mon visage, 23 897 abonnés. Canal sur les produits de soins
L'auteur est le blogueur Adel Miftakhova.
J'ai créé ma propre chaîne parce que je lis beaucoup de blogueurs anglophones sur un sujet similaire. À un moment donné, j'ai voulu écrire sur la même chose, mais en russe. Les chaînes de télégramme commencent à peine à apparaître, leur format était idéal pour moi. Il s'est avéré que ce créneau était absolument gratuit et j'ai décidé de l'occuper.
J'ai tout de suite su que j'écrirais sur mon départ, mais pendant les deux premiers mois, j'ai écrit sur de nombreux autres moyens. Plus tard, il est devenu clair que j'étais lu pour avoir laissé des messages et que je n'étais tout simplement pas intéressé à écrire sur tout le reste.
Il y a un an et demi, il y avait trois blogueurs beauté et demi sur Telegram, tout le monde se parlait et tout le monde se connaissait.
Les gens écrivent souvent que ma chaîne les aide beaucoup, qu'ils ont commencé à comprendre les soins, que leur peau s'est beaucoup améliorée après de nombreuses années de recherche des meilleurs produits. C'est vraiment sympa.
Un grand nombre d'abonnés sont très gratifiants, je ne vais pas le cacher. Ils envoient des cosmétiques, mais plus il y en a, moins ils s'y intéressent.
Je ne comprends pas vraiment quelles difficultés peuvent survenir lors du maintien d'une chaîne Telegram.
Après tout, c'est le format le plus simple de tous les formats existants: vous n'avez pas besoin de composer, vous n'avez pas besoin de modifier, de vous asseoir et d'écrire autant que vous le souhaitez.
Auparavant, mes abonnés me contactaient très souvent personnellement, mais à un moment donné, j'ai arrêté de gérer le flux de messages, j'ai donc supprimé le lien vers un contact personnel. C'est ce que j'aime chez Telegram: il a un tampon entre l'auteur et le public. Mais vous pouvez toujours m'écrire par mail ou Instagram - et je vous répondrai!
J'ai une liste de plus de 50 chaînes beauté enregistrées. Environ une fois par mois, je le parcoure, je regarde ce que les gens écrivent. Mais je ne m'abonne pas aux chaînes, car il est important pour moi de contrôler la quantité d'informations qui me transite. C'est la même chose que pour la nourriture: il faut se limiter.
Je n'ai pas l'intention de développer ma chaîne, mais j'ai l'intention de la continuer. Il est difficile de trouver de nouvelles directions dans Telegram - le format est plutôt limité. J'ai ma propre section sur les cosmétiques à la télévision, parfois j'écris des textes pour des magazines et des sites Web. J'ai aussi un grand projet dont je n'ai pas encore dévoilé les détails.
Il y a des gens qui dirigent des cours de maître entiers sur la façon de créer et de développer votre chaîne dans Telegram, comment attirer des abonnés.
Je n'ai jamais lu de documents sur ce sujet et je n'ai jamais rien fait exprès. Il me semble que tout est très simple: vous devez créer beaucoup de contenu bon et utile.
Tôt ou tard, quelqu'un le remarquera.
Si vous êtes toujours intéressé par le nombre d'abonnés, les repositionnements et les mentions fonctionnent mieux. Vous pouvez écrire dans certaines publications sur le sujet de la beauté - il est de coutume sur les sites d'insérer des liens vers des blogs ou des chaînes d'auteurs. Les bons auteurs sont toujours emportés par leurs mains. Trouvez un sujet, écrivez à l'éditeur - et c'est parti! Mais n'essayez pas de vous annoncer partout dès le premier jour de la chaîne. Tout d'abord, trouvez ce qui vous intéresse et décidez du sujet de votre chaîne.
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5 conseils de la rédaction BeautyHack comment promouvoir votre chaîne dans Telegram
1) Trouvez votre créneau. Choisissez un sujet qui vous est proche et commencez à écrire!
2) Structurez les informations. Vous ne devriez pas écrire sur tout à la suite - de cette façon vous ne trouverez pas votre public. Choisissez un profil et faites un plan de travail: lorsque vous publiez des articles, de quoi ils parlent. Le nombre optimal de messages par jour est de 3 ou 4.
3) Parlez-nous de votre chaîne. Envoyez le lien à vos amis, parlez de la chaîne sur d'autres réseaux sociaux. C'est ainsi que vous trouvez votre premier public. Mais n'imposez jamais votre contenu en le publiant partout. Cela aliénera le public de votre chaîne.
4) Connectez-vous avec votre public! De cette façon, vous comprendrez mieux ses besoins et comprendrez sur quoi se concentrer et ce qu'il faut éviter.
5) Soyez socialement actif! Participez à des événements, rencontrez des pairs et ne manquez jamais une opportunité. Tout cela aidera à développer la chaîne.
Texte et interview: Daria Sizova
